2011-01-09 00:03
Сектор политического мониторинга Отдела по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний ЦК КПРФ
«Тандемократия», утвердившаяся в российском обществе после избрания Д.А.Медведева на пост президента РФ и назначения В.В.Путина председателем российского Правительства, определяет специфику российского политического процесса. С одной стороны, власть стремится поддержать имидж главы государства как доминирующей фигуры российской действительности. С другой же – сохранить неоспоримость влияния «национального лидера» и главы крупнейшей партии страны, монополизировавшей всю политическую сферу.
Данная тенденция политического развития является характерной чертой и информационного пространства России. Для телевидения, радиовещания и прессы стало традицией почти синхронное освещение деятельности обоих лидеров страны: практически ни одна новостная сводка при освещении деятельности одного из представителей «тандема» не обходится без упоминания о другом, даже по незначительному поводу.
Однако, как бы ни старались пиар-менеджеры В.В.Путина обеспечить его непревзойденность по отношению к «преемнику», число упоминаний о деятельности нынешнего президента РФ в значительной степени превышает медиа-активность премьер-министра.
Особый интерес представляет исследование данного процесса на примере российского телевидения, которое является главным рычагом влияния политической элиты на население, основным средством донесения до граждан информации о событиях из жизни страны и самым эффективным способом политического «воспитания» электората.
На основании контент-анализа сюжетов федеральных, региональных и зарубежных телевизионных каналов, используя данные системы анализа и мониторинга СМИ «Медиалогия», сектор политического мониторинга Отдела по информационно-аналитической работе и проведению выборных кампаний ЦК КПРФ исследует динамику присутствия в телеэфире Дмитрия Медведева и Владимира Путина (таблица 1).
Таблица 1
Сравнительный анализ информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина в 2010 году
| Месяц | Представленность в СМИ Д.А.Медведева | Представленность в СМИ В.В.Путина | ||
| Количество публикаций | Доля (в %) | Количество публикаций | Доля (в %) | |
| Январь | 2600 | 63 | 1529 | 37 |
| Февраль | 3559 | 64,8 | 1932 | 35,2 |
| Март | 4868 | 65,5 | 2567 | 34,5 |
| Апрель | 5933 | 59,9 | 3977 | 40,1 |
| Май | 4678 | 67,1 | 2291 | 32,9 |
| Июнь | 5310 | 68,6 | 2431 | 31,4 |
| Июль | 4192 | 65,3 | 2230 | 34,7 |
| Август | 3655 | 57,3 | 2724 | 42,7 |
| Сентябрь | 5073 | 65,5 | 2669 | 34,5 |
| Октябрь | 4392 | 65,6 | 2301 | 34,4 |
| Ноябрь | 4196 | 67,2 | 2044 | 32,8 |
| Декабрь | 4578 | 64,8 | 2489 | 35,2 |
Примечание: Подсчитано сектором по данным системы «Медиалогия»
Согласно полученным данным, на протяжении 2010 года сохранялось неоспоримое доминирование в телеэфире президента России над председателем Правительства РФ. При этом количество сюжетов, посвящённых деятельности Д.А.Медведева, почти в два раза превышало число телеупоминаний В.В.Путина (график 1).
График 1
Процентное соотношение степени представленности на телевидении Д.А.Медведева и В.В.Путина в 2010 году
Примечание: Составлено сектором по данным системы «Медиалогия»
Недолговременные изменения процентного соотношения телевизионной медиа-активности глав российского «тандема» обусловливались складывавшейся в стране и мире общественно-политической конъюнктурой, приводящей к усилению одной и ослаблению другой стороны (график 2).
График 2
Динамика информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина на TV
в 2010 году
Примечание: Составлено сектором по данным системы «Медиалогия»
Существенный рост показателей Д.А.Медведева наблюдался в мае (67,1%), июне (68,6%) и ноябре (67,2%), чему способствовали такие события, как:
- празднование 65-й годовщины Победы в Великой Отечественной войне, «новинкой» которого стало участие войск НАТО в Параде Победы на Красной площади (май);
- взрывы на шахте «Распадская» в Междуреченске Кемеровской области и меры по преодолению их последствий (личное посещение президентом РФ одной из московских больниц, в которую были направлены четверо пострадавших; курирование создания комиссии по ликвидации последствий аварии) (май);
- июньская рабочая поездка в США, ознаменовавшаяся дальнейшей оптимизацией российско-американских отношений, в частности, в области экономического сотрудничества;
- посещение Стенфордского университета и Кремниевой долины в ходе визита в США в целях ознакомления с опытом инновационного развития и приобщения к последним научно-техническим разработкам (июнь);
- внесение в Государственную Думу на ратификацию Договора по СНВ (28 мая), а также проекта федерального закона, закладывающего основы создания и функционирования инновационного центра «Сколково» (31 мая);
- подписание ряда поправок к законам, нацеленных на совершенствование политической системы российского общества: установление гарантий равного доступа политических партий, представленных в законодательных органах государственной власти субъектов Российской Федерации, к региональным теле- и радиоканалам; предоставление возможности формирования фракции, состоящей из одного депутата, а также обеспечение его работы на профессиональной основе; право партий, не представленных в федеральном и региональных парламентах, присутствовать на ключевых пленарных заседаниях законодательных органов власти; ужесточение порядка использования открепительных удостоверений при проведении выборов и референдумов (май, июнь)…
- ротации в губернаторском корпусе;
- Послание Президента РФ к Федеральному Собранию РФ (30 ноября), ключевой темой которого стала социальная проблематика, в частности, демографическая политика государства, поддержка материнства и детства;
- участие в саммитах НАТО, ЕС, ОБСЕ (ноябрь), в частности, подписание договора о вступлении России в ВТО с 2011 года, вынесении Д.А.Медведевым предложения о создании единой, российско-европейской, системы ПРО…
Усиление позиций В.В.Путина отмечалось в апреле (40,1%) и августе (42,7%), что было связано:
- с апрельским отчётом Правительства РФ перед Государственной Думой о результатах работы в 2009 году;
- кампанией борьбы с террористической угрозой, проявлением которой стали взрывы в московском метрополитене 29 марта;
- лесными пожарами и мерами по ликвидации их последствий (август);
- автопробегом по Сибири и Дальнему Востоку за рулём Lada Kalina (август);
- посещением Бухты Ольга и участием в научных экспериментах с китами в рамках рабочей поездки по Камчатской области (август);
- рядом августовских интервью корреспондентам телеканалов «Россия-24» и «Моя планета» и журналистам газеты «Коммерсант»…
В целом же, если Д.А.Медведев предстаёт перед телезрителями как «молодой прогрессивный реформатор», «радетель за благо народа», «гарант Конституции, прав и свобод» российских граждан, то В.В.Путин, за исключением августовского «героического» телепотока, всё чаще изображается государственным функционером, председателем российского Правительства, выполняющим свои прямые обязанности, вникающим и разрешающим острые проблемы в жизни российского общества. При этом освещение деятельности В.В.Путина более качественное, а президента — более формальное, перегруженное «протоколом».
Таблица 2
Итоговые показатели информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина за 2010 год
| 2010 год | 2009 год | |||
| Количество публикаций | Доля (в %) | Количество публикаций | Доля (в %) | |
| Представленность в СМИ Д.А.Медведева | 53034 | 64,5 | 41200 | 61,7 |
| Представленность в СМИ В.В.Путина | 29184 | 35,5 | 25552 | 38,2 |
Примечание: Подсчитано сектором по данным системы «Медиалогия»
Годовые результаты Д.А.Медведева и В.В.Путина (таблица 2) по телевизионной активности достигли 64,5% и 35,5% соответственно, что в сравнении с 2009 годом (61,7% — у Президента РФ и 38,2% — у премьер-министра) отражает формальное медийное укрепление позиций нынешнего главы государства (график 3).
График 3
Динамика информационной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина на TV
в 2009 – 2010 годах
Примечание: Составлено сектором по данным системы «Медиалогия»
Данная тенденция в контексте приближающихся президентских выборов 2012 года может быть интерпретирована как нарастание конкуренции внутри правящего «тандема» и неоднозначность её исхода.
Некоторые выводы
Проведённый анализ свидетельствует об относительной стабильности порядка наполнения телевизионного пространства новостными сюжетами на протяжении всего 2010 года: обеспечивается формальное превосходство президента РФ над председателем российского Правительства по количеству упоминаний в телеэфире.
В то же время сравнительный анализ результатов 2009 и 2010 годов отражает рост показателей Д.А.Медведева и снижение доли информационного потока, отведённого В.В.Путину, – на 2,8%.
Данный результат во многом объясняется эффективным использованием президентом складывающейся в государстве и мире политической конъюнктуры и непосредственной активностью в формировании информационных поводов как эффективного способа в очередной раз заявить о себе.
Сохранение тенденции на формальное информационное доминирование Д.А.Медведева может служить косвенным показателем того, что в разворачивающейся президентской кампании 2012 года каждая из сторон тандема при всем обострении внутренней конкуренции команд пока не работает на разрушение нынешней конструкции политической власти – «тандемократии».
Следует также обратить внимание, что в приведённом исследовании рассматривались количественные данные телевизионной активности Д.А.Медведева и В.В.Путина и их тематический ракурс. Необходимо иметь в виду, что ряд экспертов отмечают различие в эмоциональной направленности многих телесюжетов о президенте и премьер-министре, что соответствующим образом сказывается на формировании образов данных политических деятелей в общественном сознании.
В свете пиар-акций 2010 года пока более успешным выглядит В.В.Путин, активно использовавший свой эксклюзивный формат общения с народом в виде телемоста (Медведеву явно не разрешается общаться с электоратом в таком формате «национального лидера»). Кроме того, В.В.Путин сумел обратить себе на пользу (с точки зрения медийной подачи образа) разрешение кризисных ситуаций в связи с летними пожарами, событиями на Манежной и др.
Телеобраз президента пока явно беднее и менее выразительный, чем у премьера, несмотря на формальное информационное доминирование главы государства.
Исполнитель исследования: Юшина А.В.
Координатор проекта: Клюева А.Н., зам.зав.Отделом ЦК КПРФ
Отв.за выпуск: Обухов С.П., Секретарь ЦК КПРФ