Одежда до дыр на поколения, еда на сутки. Призывы к «экономии» возвращают к искусству выживания.
Очередной чиновничий перл: «Надо жить экономнее», звучит как народная примета. И примета это в том, что следует ждать очередных подорожаний.
Когда граждан призывают в очередной раз «затянуть пояса», становится ясно, что хуже, в первую очередь финансово и потребительски, будет жить рядовой гражданин. А «верхов» эти призывы и не коснутся.
Злая ирония, а то и открытое издевательство в призывах и советах «тратить меньше» сейчас звучит на фоне того, когда тратить у большинства мало что осталось.
Если ещё совсем недавно раньше речь шла о том, что упали продажи импортных автомобилей (а теперь и пресловутой «Лады») и люди снова активно покупают подержанные модели, просел рынок недвижимости и многие новостройки теперь стоят пустые, то сейчас люди начинают экономить уже на самом необходимом: коммуналка, продукты, одежда, обувь, общественный транспорт.
Срабатывает новая «экономия по-русски»: не покупать новое, а продлевать жизнь старому. Председатель Ассоциации компаний омниканальной розничной торговли (АКОРТ) Станислав Богданов в беседе с РИА «Новости» прямо говорит: покупатели теперь смотрят не на то, насколько вещь модная, а на то, сколько сезонов она реально прослужит.
— В целом покупатель при прочих равных предпочитает российские бренды — это касается и продовольственных и непродовольственных сегментов: растет спрос на российские бренды косметики, парфюмерии, в сегменте одежды локальные марки завоевали доверие покупателей, — сказал он.
Состав ткани, качество швов, посадка — всё это стало важнее принта и актуальности кроя. Люди хотят, чтобы вещь не села после первой стирки, не покрылась катышками через неделю и не разошлась по шву при первом резком движении.
Тот же Богданов подчеркивает, что меньше стало и спонтанных покупок. Требования к соотношению цены и качества выросли во всех ценовых сегментах, при этом и одежду, и обувь стараются брать по необходимости, а не потому, что понравилась.
Возникает дежавю примерно 35−40-летней давности: «экономия» превращается в искусство выживания. Вместо того чтобы обновлять гардероб раз в сезон, люди учатся носить одно и то же дольше, чинить, перешивать, маскировать потёртости. В общем — носить до состояния ветоши. В соцсетях это обсуждают без прикрас — и часто с горькой иронией.
«Раньше я думала, что „базовый гардероб“ — это стиль. А теперь понимаю, что это просто план выживания: пять вещей, которые я буду носить, пока они не превратятся в лохмотья».
«В детстве мама говорила: «Доносишь, младшему пригодится». Теперь я сама себе эта мама: «Доносишь эту куртку, потом купим новую… когда-нибудь».
«Тренд сезона: потёртости, дырки и заплатки. Только раньше это был стиль «гранж», а теперь это называется «я ещё не успел починить».
То есть нам советуют жить экономнее, а экономика сама уже загнала нас в эту экономию. И теперь «донашивать до ветоши» — это не про бедность, а про новую норму.
То же самое можно сказать и о продуктах. Речь о голоде не идет. Но к покупке еды теперь тоже начали подходить рационально. Станислав Богданов и здесь высказался по текущей ситуации.
По его мнению, россияне в целом стабильно покупают одни и те же продукты, но выбор постепенно смещается к полуфабрикатам.
«Базовая структура потребительской корзины стабильна: мясо, рыба, овощи, молочка, бакалея, кондитерские изделия. Меняется структура потребления внутри самих категорий: в рыбной категории, например, спрос смещается от целой тушки к филе, стейкам и полуфабрикатам», — пояснил Богданов.
Также он отметил, что потребители стали чаще покупать ровно столько, сколько планируют съесть за один прием пищи, поэтому во многих категориях набирают долю упаковки меньшего формата.
«Стремясь эффективнее распределять бюджет и избегать лишних трат на портящиеся продукты, покупатели все чаще отказываются от закупки впрок и делают небольшие покупки под текущую потребность», — поясняет он.
Особенно этот тренд заметен в крупных городах, где продукты нередко приобретают на один прием пищи — чтобы позавтракать или пообедать на работе либо поужинать дома после работы.
И это тоже объяснимо — продукты резко подорожали. За год картофель прибавил в цене 26,3%, лук — 26,1%, капуста — 25,8%. Рыба стала дороже примерно на 20%, яйца — на 17%.
И это ведь не какие-то деликатесы, а база, без которой ни один холодильник не обходится. Для многих такие ценники — как холодный душ: вроде зарплата та же, а продуктов в корзину влезает всё меньше.
И, пожалуй, самое главное — это не только ценники на продукты, которые меняются сейчас чуть ли не каждую неделю, как в самом начале 90-х годов, а сколько от зарплаты на них уходит. В России на еду тратят примерно 30−35% дохода.
Бывший заместитель министра сельского хозяйства и продовольствия, доктор экономических наук Леонид Холод подчеркивает: доля трат на еду — это индикатор уровня жизни. Он характеризует и уровень бедности, и уровень развития экономики, и в целом отражает качество жизни граждан.
И опять же обратимся к гласу народному.
«Смотрю на говядину и думаю: ладно, возьму курицу. А потом вижу, что и курица дорожает. И вот уже стоишь и думаешь: мясо сегодня или лекарства. Это не про еду, это про выживание».
«Молоко теперь только по акции. Раньше оно было как вода — всегда в холодильнике».
И пока большинство людей с замиранием сердца смотрят на то, как дорожают продукты и прикидывают, что можно себе позволить съесть, а что нельзя, нам власть имущие советуют… жить экономнее.
Когда треть зарплаты уходит на еду, «экономия» — это уже не лайфхак, а ежедневная математика: что сегодня важнее — мясо, лекарство или новая куртка ребёнку.
И все эти «советы» в такой ситуации звучат как явная издевка. Скоро вспомним фразу из анекдота «лохматых» советских времен: «Мой сосед ест. Представляете, каждый день ест»…
https://svpressa.ru
Администрация сайта не несёт ответственности за содержание размещаемых материалов. Все претензии направлять авторам.